Corona + Ukraine-Krise + Klimawandel = ?

Es liegt auf der Hand, dass die pandemiebedingten Einschränkungen v.a. durch die Beherbergungsverbote von Privatreisenden zu einem deutlichen Einschnitt für alle Hotelbetreiber, ganz gleich, ob im In- oder Ausland, geführt haben. Wie das statistische Bundesamt im August berichtete, konnte für den Juni 2022 ein Zuwachs um 60,5 % zu 2021 erzielt werden – zu 2019 lediglich noch ein Minus von rd. 3 %. Damit haben sich die Übernachtungszahlen seit Jahresbeginn konsequent dem Vorkrisenniveau angenähert. In Bezug auf inländische Gäste konnte diese Entwicklung im Juni sogar übertroffen werden, d.h. das Vorkrisenniveau wurde bereits wieder überschritten. Eine deutliche und eindrucksvolle Kehrtwende, die den grundsätzlichen Trend der Konsumenten hin zu immateriellem Konsum wie Urlauben und Erlebnissen stützt.

Wie die Einschätzung des Zukunftsinstituts belegt, erfährt diese Entwicklung gerade auch durch die Ukraine-Krise, aber natürlich auch den Megatrend der Nachhaltigkeit ­einen weiteren Schub. Denn dies führt zu einer bewussteren Selektion der Reiseziele, verbunden mit einem gesteigerten Vertrauensanspruch. Faktisches und emotionales Sicherheitsempfinden sprechen für viele Touristen daher für inländische oder regional angrenzende Reiseziele. Die Aufgabe der Ferienhotellerie muss es sein, dieses Gefühl glaubhaft zu vermitteln und entsprechende Bindungen aufzubauen – ganz das Gegenteil also zum bestehenden Massentourismus. Gewinnen können wird durch diesen grundlegenden Trend, wer nach Aussage des Zukunftsinstituts in der Lage ist „Reisenden Angebote zu unterbreiten, die ihnen sowohl Sicherheit als auch – und vor allem – Resonanz- und Transformationserlebnisse ermöglichen, orientiert an neo-ökologischen und gemeinschaftlichen Werten.“ D.h. kurz gesagt: „Statt stumpfer Wiederholung von Strand und Büffet werden andere Qualitäten gesucht, die nachhaltige Eindrücke hinterlassen.“ Dafür braucht es die entsprechenden Konzepte zum Kunden sowie ganz wesentlich auch zur Gewinnung und Bindung guter Mitarbeiter.

Schließlich wird auch der Klimawandel zu einem weiteren Zulauf für Ferienhotels in Deutschland und dem angrenzenden Ausland führen. Betrachtet man bereits den aktuellen Sommer 2022, so liegen die Gründe auf der Hand und führten die bekannte Wochenzeitung Die Zeit bereits zur plakativen Frage über einem Artikel „Reist im Sommer 2050 noch jemand nach Italien?“. Temperaturen im Sommer steigen immer weiter, lassen Meere stärker erwärmen, Gefahren von Algen- oder Quallenplagen nehmen zu, Wasser droht zu einem noch knapperen Gut zu werden, wodurch im Extrem die Befüllung des Pools oder sogar die abendliche Dusche nicht mehr sichergestellt werden kann. Dies bedeutet mitnichten die völlige Abkehr vom Urlaub im Süden. Jedoch werden in Westeuropa nördliche Regionen ab Südtirol bis Schweden in der Lage sein, davon zu profitieren – nicht im Massentourismus, aber für den bereits angesprochenen Touristen, der Resonanz- und Transformationserlebnisse sucht – und damit meist auch in einem etwas höheren Preisbereich.